18个电商基地，年交易规模超10亿元的有5个；抖音、快手、拼多多的服务商平台纷纷落户；每天几万名网红主播在线直播带货……近年来，鞍山市积极抢占网红经济“风口”，以直播电商为主要抓手，依托独有的服装、玉石、箱包、宠物、花卉五大特色原产地市场和产业集群，推动电商基地建设，拉动新消费，网红经济逐渐成为鞍山发展的新亮点和助推器。

　　如今，鞍山已实现除风景区外各县（市）区、开发区电商基地全覆盖，以海城西柳数字商务产业园为龙头，以岫岩直播电商产业基地、立山快手（鞍山）电商直播基地等为亮点，全市电商基地实现健康有序发展。

　　“冬天，穿上我们家的大码棉服那是相当暖和，今天还有特惠，可千万别错过……”1月7日，“胖哥大码男装”主播蒋泊在镜头前推销新款冬装。这是发生在海城西柳数字商务产业园里的寻常一幕。西柳数字商务产业园管委会主任宋业财介绍，园区里有50多个直播间，每天有大批服装、日化用品等商品从这里发向全国。据统计，园区已聚集优质电商企业15家、“网红”团队50多个。西柳镇聚集带货主播1万多人，其中粉丝超10万人的“网红”1800多人，BOSS传媒、聚谷传媒、胖彤彤等十多家直播传媒企业日均出单量超万件。

　　近年来，鞍山市结合五大特色原产地市场和产业相对集聚的优势，提出了“以特色产业为依托，通过集聚电商发展要素，促进线上线下融合发展”的思路，以政府引导、市场化运作方式，打造电商基地。目前，18个各类电商基地中有国家级电商基地1个，省级电商基地10个；涵盖服装及其饰品类4个、玉石珠宝类3个、农特产品类5个、宠物类2个、综合类4个；年交易规模亿元以上的有7个，10亿元以上的有5个。

　　为提高网红经济、直播电商发展水平，促进行业规范化高质量发展，鞍山市引入快手、抖音、拼多多、京东等主流电商平台服务商入驻，实现了多平台共同发展的格局。目前，抖音、快手、拼多多三大主流自媒体平台服务商全部落户鞍山。其中，快手平台先后打造了快手岫玉产业带、服饰产业带、宠物产业带及快手真宝仓；抖音平台先后打造了抖音岫玉产业带、服饰产业带及抖音岫玉仓；拼多多打造了珠宝文玩产业带、服饰产业带。2024年，鞍山市政府又与京东集团成功签约，京东特产馆落户海城，首批上线余款农特产品，预计年销售额可达1000万元以上。

　　鞍山依托产业基地优势，打造优质产品品牌，丰富本地产品供应。岫岩满族自治县围绕岫岩玉，初步形成了以玉石产品为核心中国bbin宝盈集团有限公司，同时配合翡翠、玛瑙、金银饰品等多种产品供给相结合的珠宝产品供应体系；海城市围绕服装，已引进5566等南方时尚女装品牌；立山区以宠物产业为特色，打造集农产品、食品、小家电等于一体的综合性选品中心，极大地满足了广大主播选品需求。

　　临近春节，选一块好玉给亲人和爱人做礼物成为一种时尚，岫岩玉就搭上了这趟快车。1月6日，岫岩直播电商产业基地内热闹非凡，一件件玉器被摆上桌面，主播们熟练地在镜头前展示商品；直播间外，即将发往全国各地的玉器包裹堆成小山，打包师傅头也不抬地忙碌着……2019年，岫岩直播电商产业基地投入运营，被快手电商官方授牌为电商珠宝文玩岫岩玉产业带直播基地，成为东北地区唯一的珠宝文玩玉石直播基地。如今，基地已入驻商户683家，服务商家5800家，发展直播账号3000余个，入驻电商主播约3500人。

　　岫岩直播电商产业基地的蓬勃发展是鞍山加强“电商基地+”建设的一个缩影。近年来，鞍山市通过“基地+平台”构建多平台发展格局，促进电商规范化高质量发展。鞍山市以基地为依托，引入快手、抖音、拼多多、京东等主流电商平台服务商入驻，实现了多平台共同发展的格局。“基地+供应链”加强了产品供应体系建设。

　　“基地+人才”加强电商人才体系建设。鞍山市通过组织各类专业培训服务，助推网上销售能力快速提升。依托直播基地邀请快手、抖音、淘宝、拼多多等官方机构的讲师，对电商企业管理人员中国bbin宝盈集团有限公司、创业人员和直播带货人员进行业务理念培训和实际操作培训。近三年，已经开展线万余人次，培育带货主播5000余人，孵化出粉丝超20万以上的带货主播达到500余人。

　　“基地+场景”开展线上促消费活动。通过开展“玉美岫岩直播节”“西柳服装网购节”、组织参与辽宁省电商直播节等活动，促进本地产品网上销售，打造区域品牌。2024年，依托电商基地，结合节假日，开展各类线日，鞍山钻石SOHO商业中心快手电商产业基地举办启动仪式暨快手双选会活动。此次双选会是东北首次举办的且规模最大的，共有来自全国各地的500余家供应链企业、200余名网红达人参加中国bbin宝盈集团有限公司，为供应企业与网红搭建了桥梁，进一步推动鞍山乃至辽宁电商产业发展与转型。

　　“这只小博美3个月了，成年之后体重能达到4斤左右，三针疫苗都齐了，有没有想要的老铁……”2024年12月26日晚，在抖音平台的直播间里，鞍山全宠爱精品宠物云仓的主播在向全国网友推荐自己犬舍的宠物狗。“我们能够发展得这么快，离不开好的营商环境。”全宠爱精品宠物云仓创始人张成宇说。

　　“鞍山宠物行业的快速发展，离不开营商环境的助力。”鞍山市宠物商会执行会长尚雪峰表示，“政府为宠物行业经营者简化办事流程，提升办事效率的举措，不仅有助于提升行政效率和服务质量，从而促进行业的规范化和技术创新，还能够增强企业的市场竞争力，并提升公众的满意度和信任度。这些举措对于宠物行业的健康发展，具有积极的推动作用。”

　　良好的营商环境是推动网红经济发展的基石。为此，鞍山市大力简化行政审批流程，提高办事效率，为网红企业和从业者提供便捷、高效的服务。过去烦琐中国bbin宝盈集团有限公司的手续和漫长的等待一去不复返，取而代之的是一站式服务窗口和快速审批通道，让创业者能够迅速抓住市场机遇，抢占发展先机。2024年9月，鞍山市铁西区正式推出了“宠物产业一件事”，大幅度简化了宠物行业相关审批的流程和时限。

　　基础设施建设也是鞍山优化营商环境的重要一环。不断提升网络带宽和稳定性，确保网红直播和短视频制作的流畅进行。打造了一批具有特色的网红直播基地和创意园区，提供完善的拍摄、制作、培训等配套服务，形成了集聚效应，促进了网红经济产业链的完善和发展。在优化营商环境的过程中，鞍山还注重加强监管和规范。建立健全相关法律法规，加强对网红经济的监管，打击违法违规行为，维护市场秩序和消费者权益。同时，引导网红企业和从业者树立正确的价值观，倡导积极健康、富有创意和正能量的内容创作，推动网红经济的可持续发展。

　　随着鞍山营商环境的不断优化，网红经济在这片土地上焕发出勃勃生机。越来越多的网红品牌应运而生，网红直播带货成为拉动消费的新引擎，短视频创作展现出城市的独特魅力。网红经济不仅为鞍山带来了经济效益，还提升了城市的知名度和影响力，为鞍山的经济发展和社会进步注入了新的活力。

　　接下来，鞍山市将通过政策引导，做大做强产业链，升级电商基地等方式，打造特色电商基地集群，更好地服务于特色产业。鞍山市将出台《鞍山市支持电子商务高质量发展若干政策措施》，对支持电商基地建设、支持外地网红来鞍山发展等方面给予一定程度政策上的支持。做全产业链产业集群，针对五大特色原产地市场，致力于通过提升品质、扩大规模及打造品牌等方式做大做强全产业链，通过产业链促进电商发展。

　　鞍山市还将以海城西柳数字商务产业园、岫岩直播电商产业基地、立山快手（鞍山）电商直播基地、千山花卉基地、铁东钻石城基地为中心，建立服务团队，引导培育多种形式的小型电商基地建设，形成产业生态完备的电商基地集群。同时，将网红经济进行延伸，打造网红打卡地，推介网红美食，宣传网红产品，开展村播、厂播、店播，让网红走进田间，走进工厂，走进店铺，多种形式开展网红活动，推动网红经济向更高层次、更宽领域延展。（记者崔治见习记者蒋霏）